Utjecaj korporativnog identiteta na ugled društveno odgovorne tvrtke

Tomerlin, Renata (2009) Utjecaj korporativnog identiteta na ugled društveno odgovorne tvrtke. Master's thesis - Pre-Bologna programme. Grafički fakultet. [Mentor: Plenković, Mario].

PDF Magistarski rad Tomerlin Renata.pdf Restricted to Registered users only Download (15MB)

Abstract

Teorijski dio ovog magistarskog rada sastoji se od poglavlja o korporativnom identitetu, imidžu, ugledu te društvenoj odgovornosti tvrtke. U radu su detaljno opisani pojmovi, elementi i povijesni razvoj. Kroz čitav sadržaj magistarskog rada navodi se niz primjera iz prakse koji se uglavnom odnose na prehrambenu tvrtku Podravka, druge prehrambene tvrtke te tvrtke koje su imale utjecaj na razvoj navedenih pojmova. Rad sadrži slikovne i grafičke prikaze za većinu navedenih pojmova. U provedenom empirijskom istraživanju na primjeru tvrtke Podravka i konkurentskih tvrtki iz regije ispitan je utjecaj prepoznatljivosti (spontane i navođene), imidža, ugleda, zamijećenosti vizualnih obilježja tvrtke na njezin ugled te ukupan indeks korporativnog ugleda. U magistarskom radu dokazano je da tvrtke koje su prepoznatljive i imaju dobru percepciju kod potrošača/korisnika (imidž), imaju veći ugled. Također je dokazano da tvrtke koje imaju visoku stopu društvene odgovornosti nemaju nužno i visoki ugled. Iz provedenog istraživanja i teorijskih postavki vidljivo je da vizualni identitet i prezentacija tvrtke imaju ključnu zadaću pri postizanju dobrog ugleda.

Item Type:	Master's thesis - Pre-Bologna programme
Mentor name:	Plenković, Mario
Thesis Committee:	Pibernik, Jesenka and Grbavac, Vitomir and Plenković, Mario
Defence date:	8 July 2009
Abstract in english:	The theoretical part of this work covers chapters with corporate identity, image, reputation and social responsibility of companies. It details terms, elements and development through time. The thesis offers a range of practice examples mostly related to Podravka food processing company, other food companies and companies influencing the development of stated terms. It also contains pictures and graphic representations for most of the terms. Empirical research conducted on the example of Podravka and competitive companies from the region examines the effect of recognizability (both spontaneous and guided), image, reputation, noticeability of companies visual identity features on its reputation and total corporate reputation index. The thesis proves that renowned companies having good perception with the consumers/ users (image) also have higher reputation. It is also proven that companies having a high level of social responsibility do not necessarily have a high reputation. Conducted research and theoretical presumptions show that visual identity and company’s presentation have a key role in gaining a good reputation.
Uncontrolled Keywords:	korporativni identitet, imidž tvrtke, ugled tvrtke, društvena odgovornost, korporativne komunikacije, vizualni identitet, prepoznatljivost, zaštitni znak, oglašavanje
Keywords in english:	corporate identity, corporate image, reputation of the company, social responsibility, corporate communication, visual identity, company awareness, logotype/symbol, advertising
Subjects:	TECHNICAL SCIENCES > Graphic Technology
Institution:	Grafički fakultet
City:	Zagreb
Number of Pages:	205
Callnumber:	659:7.05 tom m
Inventory number:	8565
Depositing User:	Dora Budić
Status:	Unpublished
Date Deposited:	14 May 2014 08:03
Last Modified:	14 May 2014 08:03
URI:	http://eprints.grf.unizg.hr/id/eprint/1973

Actions (login required)

View Item