Utjecaj boja na potrošače u marketingu

Šantek, Ines (2021) Utjecaj boja na potrošače u marketingu. Baccalaureus work - Undergraduate programme. Grafički fakultet. [Mentor: Kulčar, Rahela].

PDF Z1120_Šantek_Ines.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

U današnje vrijeme raznim se marketinškim strategijama nastoji privući što više potrošača, a proračunato korištenje boja ključan je dio tog procesa. Boje su bitan dio ljudske percepcije i teško ih se može izbjeći i ne uočiti, iako različite boje imaju drugačiji utjecaj na svakog od nas. Neke su od njih toplije i privlačnije, dok su nam druge pomalo odbojne, a sve to ovisi o emocijama koje stvaraju i porukama koje prenose. Cilj ovog završnog rada je prikazati psihološki i emocionalni utjecaj boja na potrošače u marketingu, utvrditi jesu li potrošači upoznati s marketinškim strategijama korištenja boja te opažaju li ih prilikom kupovine. U radu će se definirati pojam boja te ukratko opisati njihove psihološke asocijacije koje variraju i ovise o određenoj boji i percepciji potrošača. U posljednjem, eksperimentalnom dijelu rada, prikazat će se rezultati istraživanja o utjecaju boja na potrošače pomoću provedene ankete.

Item Type:	Baccalaureus work - Undergraduate programme
Mentor name:	Kulčar, Rahela
Thesis Committee:	Banić, Dubravko and Kulčar, Rahela and Vukoje, Marina
Defence date:	15 September 2015
Uncontrolled Keywords:	boje, psihologija boja, utjecaj boja, marketing, percepcija
Subjects:	TECHNICAL SCIENCES > Graphic Technology
Institution:	Grafički fakultet
City:	Zagreb
Number of Pages:	37
Callnumber:	KUL 2021 ŠAN
Inventory number:	Z1120
Depositing User:	Nina Jelača
Status:	Unpublished
Date Deposited:	13 Mar 2023 11:01
Last Modified:	13 Mar 2023 11:01
URI:	http://eprints.grf.unizg.hr/id/eprint/3399

Actions (login required)

View Item