Tolja, Marijeta (2022) Utjecaj zelenog marketinga na razvoj ekološki prihvatljive ambalaže. Baccalaureus work - Undergraduate programme. Grafički fakultet. [Mentor: Bratić, Diana].
![[thumbnail of Z1240_Tolja_Marijeta.pdf]](http://eprints.grf.unizg.hr/style/images/fileicons/application_pdf.png) |
PDF
Z1240_Tolja_Marijeta.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
Abstract
Od sedamdesetih godina 20. stoljeća, pojam zelenog marketinga sve više ulazi u fokus svih marketinških istraživanja (zeleni marketinški miks). Naročito je to očito u vremenu sve veće osviještenosti za očuvanjem prirode, prirodnih resursa, težnje za obnovljivim izvorima energije, ali i za recikliranjem onih proizvoda koje je moguće koristiti više puta. Ambalaža je jedan od najkorištenijih primjera ekološke osviještenosti ili neosviještenosti pojedinca u svijetu. Rabiti u pakiranju ekološki štetnu plastiku ili preporučljiv biorazgradiv materijal, odluka je kako na proizvođačima, tako i na potrošačima. Što više potrošači budu koristili i birali ekološki prihvatljive materijale (ambalaže), makar cijene takvih proizvoda bivale nešto više, to će prije sami proizvođači prestati s korištenjem štetne ambalaže koja ima dalekosežne posljedice na Zemlju i zdravlje cijelog stanovništva. U eksperimentalnom smo dijelu rada iznijeli rezultate empirijskog istraživanja na 70 ispitanika (11 pitanja). Provedenim se istraživanjem utvrdilo da većina ispitanika još nije upoznata s pojmom zelenog marketinga i zelenog potrošača, ali i da dobar dio ispitanika još uvijek ne percipira ekološku prihvatljivost ambalaže kao nužnost i potrebu, a ne slobodu izbora. Na manji dio ispitanika zelene marketinške kampanje imaju utjecaja, no trend je ipak uzlazan.
| Item Type: | Baccalaureus work - Undergraduate programme |
|---|---|
| Mentor name: | Bratić, Diana |
| Thesis Committee: | Bates, Irena and Bratić, Diana and Pasanec Preprotić, Suzana |
| Defence date: | 22 September 2022 |
| Uncontrolled Keywords: | zeleni marketing, ambalaža, ponašanje potrošača, ekološke oznake |
| Subjects: | TECHNICAL SCIENCES > Graphic Technology |
| Institution: | Grafički fakultet |
| City: | Zagreb |
| Number of Pages: | 45 |
| Callnumber: | BRA 2022 TOLJ |
| Inventory number: | Z1240 |
| Depositing User: | Nina Jelača |
| Status: | Unpublished |
| Date Deposited: | 22 Nov 2023 09:39 |
| Last Modified: | 22 Nov 2023 09:39 |
| URI: | http://eprints.grf.unizg.hr/id/eprint/3534 |
Actions (login required)
 |
View Item |
